广告策划文案格式（广告文案创作格式）

投稿用户 • 2022年7月9日 am8:36 • 范文大全 • 阅读 626

在这个内卷时代，大家都想可以多赚钱，常常会被不同渠道的推广广告吸引，如何可以一个月靠写作收入过万，有些人一条文案可以赚1万块……看到就让人心动。

那么，文案是不是很难呢？新手应该怎么写呢？

美国知名的文案营销写作与公共传播专家，妮可·芬顿和凯特·克菲·李在《好文案会说话：从风格到实用的写作指南》一书中，把自己的在网络文案撰写工作中的经验都分享了给大家。

01 和读者沟通

优质的写作并非是独立存在的事物。想写好一个文案，就需要跟读者沟通，知道读者想要什么，让他们读完之后可以心情愉悦。

很多时候，我们一开始就唰唰唰地写，但是并没有思考读者的需求。所以，在开始写文案之前，我们可以要先了解读者、定义你的受众。

我们写文案的时候，事先多做采访。

如果是一个团队进行文案创作，既需要了解读者也需要跟一起工作的人进行沟通。

如果是自由职业者，需要和朋友、客户进行聊天。

这样可以了解身边人的需求，才可以在写文案的时候体现出满足他人需求的内容。

进行采访的时候需要做到：1、聆听对方的反馈；2、采用对方接受的语言表达；3、在文案过程中也可以根据采访内容不断改进。

02定义受众

了解到很多需求后，还需要定义我们的受众。就像一百个人眼中有一百个哈姆雷特。

一个文案无法满足所有人的需求，我们需要定义我们的受众是谁，我们的文案是要写给我们的受众看的，我们需要吸引我们的读者群体。

一、列出要点清单

拿出笔和纸，从身边人开始，把家人、朋友、同事列出来，写下你希望帮助他们解决什么问题，或者想跟他们分享什么，或者学到什么。

如果你的文案是介绍一本书的时候，就可以从书中找到对身边人有用的内容，对应标注相关的章节、主题。

二、记住你的受众

写文案的时候，不同文案需要面对不同的人群，记住自己的受众，就可以在下次写文案的时候，快速把目标用户找出来，不要再又做一番研究了。

三、找一些代表人物

在受众里面，范围是比较广的，那我们可以选定一些代表人物。例如如果是面向职场女性的，那可以定位是不是30-40岁一宝女性，如果是初入职场的年轻人，可以定位22岁左右的刚大学毕业的女生等等。

要有一个很具象的有代表性的人物，写文案时就不断会想写的内容是会否符合这位代表人物的需求呢？

03开始动笔

定好需求、目标人群之后，就可以正式动笔去写文案了。

需要确定文案的类型，是种草文、书评文、拆书文、笔记等等，不同类型的文案框架和写作要求是不一样的，需要确认好文案类型才能开始构思如何去写文案。

构思的时候，例如是写书评文，那就需要思考为什么要推荐这本书，这本书有什么吸引人的地方或者帮助读者解决了什么问题。

然后就可以列大纲了：开头，主体，结尾。开头部分一般通过吸引人的故事或者大家常常遇到的问题开始，主体就是解决这些问题的具体方法，每个方法是怎么样的，结尾就是把对书本的评论进一步升华，更加吸引读者去阅读这本书。

更多不同文体的写作方法就需要你去挖掘了。

04写在最后

一位成功的文案工作者，如果想要写好文案，除了知道怎么写，还需要打造自己的读者社区群，需要知道如何去营销，甚至形成自己的文案写作格式指南。

在《好文案会说话：从风格到实用的写作指南》一书中，细致地把这些方法都告诉了我们。

作为新手，肯定会觉得写作很难，要达到高水平更难。正因为如此，更希望通过这本书，帮助你把这件事变得很简单。

............试读结束............

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广告策划文案格式（广告文案创作格式）

01 和读者沟通

02定义受众

03开始动笔

04写在最后

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